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同质化时代的竞争归根到底是文化的竞争，品牌的竞争；品牌的竞争归根到底是形象的竞争。形象靠什么？靠精心打造。在这样的一个时代，你是否经常考虑过，包装好了自己或自己的企业和组织了吗？今天，结合青岛胶东非遗博物馆的形象建设，说说这方面的感悟。

在当代，一个成功的组织、企业甚至是个人都会给社会公众留下一个良好的、整体的形象——感觉还不错。成功的各类博物馆同样如此，不仅要有好的硬件、展品，而且还有充分展示自己的企业文化的良好的、整体的、特色的外部形象，这个形象是一个系统化的整体感觉。这个整体的企业和组织的外部形象被专业人士称为“CI”。

青岛胶东非遗博物馆在建馆初期就考虑硬件建设与文化建设同步进行，尝试导入了企业广泛应用形象识别系统，今天与大家分享。

CI是（CorporateIdentity)的缩写，意为企业形象识别系统，是将企业经营理念，精神文化，运用视觉识别和形象识别，传达给社会大众和内部员工并获得他们认同的一种方法系统。包括理念识别（MI），行为识别（VI），视觉识别（VI），听觉识别（AI）四大部分。世界发达国家和企业普遍采用这一手段包装自己的组织及企业。

青岛胶东非遗博物馆采用MI（MindIdentity——理念识别）、VI（VisualIdentity——视觉识别），BI（BehaviourIdentity——行为识别）齐头并进的形象建设模式，展示了独有、良好组织形象，在较短的时间内，得到了社会公众的认可。当地文化、旅游等部门专家称，开创了当地民办文化企业的先河。

首先，得有个好的想法，确立了非遗博物馆的理念（MI）：“传承文明，完美人生”！这是企业的一种想法、思路、灵魂。这一理念表达了博物馆的最高行动纲领、准则、方向，表达的意思是：保护非遗，是要把中吉印通 化文明传承下来，目的是为社会大众创造完美生活；同时，也是员工的准则，要文明行事，努力工作，才能使自己的人生完美等等。这一理念成为博物馆一切行为的指导思想，价值所在，容易让社会大众及员工认同并执行。

同时，得有个好的外观。我们确立了视觉识别、VI系统：

先从标志开始。我们的创意方向从非遗的“非”字开始创意：

从以上思路演变并确定下述方案：

本标志由“非”字变形成古城墙、建筑形状;主题清楚，民族元素显著、中国符号突出，有稳重、简洁、美观、大方、制作简单等特点。

主要含义：

1、“非”直接点出博物馆的“非遗”主题;

2、古城墙表示“非遗”是悠久的吉印通 传统文化代表，对称的城墙、横向的道路，表示传统文化与现代文明相互结合，承上启下，交汇发展、延伸传承，相辅相成;

* 、还有建筑支柱的意思，寓意吉印通 民族大厦要靠文化支撑;

* 、做事要有“非常规”的目标、理念，突出个性、特色等;

* 、“非”字倒过来，可理解为要善于把“不是”、“错误”的及时纠正。

......

标志展示了它的唯一性，只合适用在博物馆。

同时得有个标准字体（标志字体）：我们确立了方正祥隶。书法体，有厚重、历史的传统文化感。

还有标志色：我们确立的是棕红色为主标志色。中国宫殿墙的标志色（与博物馆装修建筑外墙色一致）；黑、金色是辅助标志色；传统图案是标标志图，形式尺寸据实际定。

标志、色、字体、图案等确定后，所有平面展示的样式都应遵循这个原则，主题风格大致统一。

导视系统：确立一个统一风格、样式的架构，用于各类指示牌。

展板及平面广告模版样式：

广告牌

宣传三折页

* 的排版风格等

以上等所有平面设计里都有非遗博物馆的统一的、中国传统文化主调、特色视觉形象信息，这样传播才能达到相加的效果。否则，信息混乱，效果相反。

三是我们的行为识别（BI）。

博物馆努力践行“传承文明，完美人生”的理念，以“非遗文化保护与传承”为主题，以实践教育为核心，以“快乐体验”为手段，突出公益性，社会教育功能。自费收藏、展示各级非遗、民俗藏品2000多件，研发出传统面食、酿酒、绣花、风筝、柳腔、传统游戏等体验项目* 0多个。自201* 年* 月开馆以来累计接待游客22万人（次）。其中，中小学生占接待人数的* * %以上；组织非遗文化进校园、社区、商场活动三十多次，受教育、参观人数达* 万人次。

博物馆运营二年多就获得了以下荣誉：国家三A级景区、山东省第一批乡村记忆工程、山东省文化产业示范基地、山东省工业旅游示范基地、山东省乡村旅游培训基地、青岛市第一批非物质文化遗产生产性保护示范基地、青岛市乡村旅游特色点、青岛市未成年人“社会课堂”、科普基地、青岛市爱国主义教育基地等。积累了丰厚的无形资产，被业界称为奇迹。这是与良好的企业形象建设有巨大关系的。

个人投资数十万拍摄历史文化电影供孩子们免费观看。

我们的感悟是：

作为民办博物馆很快获得社会的认可，成功之处与地科学地形象建设是有很大关系的，这将是宝贵的资源基础，这种形象建设（CI）也适应所有的企业及组织及个人。

对企业而言，所谓企业形象，是指企业在社会上得到的印象总和，企业形象的美化和完善，是一个由视觉传达、企业管理、经营策划、方针政策乃至商品、服务、员工素质、工作态度和社会性各方面的多种要素构成的文化系统工程。导入CI，能够使企业自我革新，得到不断进步；导入CI ，能对企业形象进行整体的有特性的塑造和包装；导入CI，能使企业理念，行为规范，视觉识别等个要素之间结合达到最佳状态，使企业适应生存环境，赢得社会认可，提高竞争力。达到事半功倍的效果。

对个人而言，网络时代每个人就是一个品牌。一个没有良好形象的人在社会上难以成功的。一个有良好形象的人不仅展示了自己良好的品德，高雅的言行，而且还在穿戴打扮上也多有自己特色、气质。

如人们广泛应用的*，这是一个展示个人形象的极好的平台，应回头看一上，里面有理念了？有个性的标志了，什么含义？人家好认吗等？

结语

1、导入CI，是当代各行各业及个人所必需，且越早越好，避免浪费；

2、企业组织的成立与形象建设同步进行，不要认为小组织没必要；

* 、企业想法，外部视觉、企业行为三者必须同时、统一进行，相辅相成；

* 、必须要有自己个性、特色东西、简洁的风格；

* 、不追求十全十美，重要的是要有，要严格标准，贯彻始终，如一。

（作者：卜晓宇，系青岛胶东非遗博物馆主创人之一、股东，首任青岛胶东非遗博物馆馆长，在教育、文化、传媒等岗位上耕耘三十多年。)

附：视觉识别（VI）系统设计项目

1、□标志及标志创意说明。□标志标准制作规范□标志最小使用规范□标志不可侵犯范围规范□标志反白使用规范□标志黑白使用规范□标志烫金、烫银、印金、印银使用规范□标志起凸使用规范□标志特定色。

２：企业标准字体　□全称中文字体　□全称中文字体制作规范　□简称中文字体　□简称中文字体制作规范　□全称英文字体　□全称英文字体制作规范　□简称英文字体　□简称英文字体制作规范　□中文、英文最小使用规范　□中文、英文标准字反白使用规范　□中文

３：企业标准色　□企业标准色　□企业辅助色　□背景色使用规定　□色彩搭配组合专用表　□背景色色度　□背景色色相、英文标准字黑白使用规范彩效果展示

４：企业辅助图形　□辅助图形　□辅助线饰　□辅助底纹　□辅助图形、辅助线饰最小使用规范　□辅助图形、辅助线饰反白使用规范　□辅助图形、辅助线饰黑白使用规范

５：吉祥物　□吉祥物基本造型　□吉祥物使用规范

６：企业专用印刷字体　□企业中文专用印刷字体　□企业英文专用印刷字体

７：基本要素组合规范　□标志与中文、英文全称（简称）　□标准字各种组合规范

８：平面组合　　□标志与中文、英文组合规范□国内信纸　□国际信纸　□特种信纸　□便笺　□传真纸　□票据夹　□合同夹　□合同书规范格式　□档案盒　□薪资袋　□识别卡（工作证）　□临时工作证　□出入证　□工作记事簿　□文件夹　□文件袋　□档案袋　□卷宗纸　□公函信纸　□备忘录　□简报　□签呈　□文件题头　□直式、横式表格规范　□电话记录　□办公文具　□聘书　□岗位聘用书　□奖状　□公告　□考勤卡　□请假单　□名片盒　□名片台　□办公桌标识牌　□及时贴标签　□意见箱　□稿件箱　□企业徽章　□纸杯　□茶杯、杯垫　□办公用笔、笔架　□笔记本　□记事本　□公文包　□通讯录　□财产编号牌　□培训证　□国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型　□挂旗　□屋顶吊旗　□竖旗　□桌旗　□色彩禁止组合规范□贺卡　□专用请柬　□邀请函及信封　□手提袋　□包装纸　□钥匙牌　□鼠标垫　□挂历版式规　□台历版式规范　□日历卡版式规范　□明信片版式规范　□小型礼品盒　□礼赠用品　□标识伞□企业大门外观　□企业厂房外观　□办公大楼体示意效果图　□大楼户外招牌　□公司名称标识牌　□公司名称大理石坡面处理　□活动式招牌　□公司机构平面图　□大门入口指示　□玻璃门　□楼层标识　□方向指引标识牌　□公共设施标识　□布告栏　□生产区楼房标志设置规范　□立地式道路导向牌　□立地式道路指示牌　□立地式标识牌　□欢迎标语牌　□户外立地式灯箱　□停车场区域指示牌　□立地式道路导向牌　□车间标识牌与地面导向线　□车间标识牌与地面导向线　□生产车间门牌规范　□分公司及工厂竖式门牌　□门牌　□生产区平面指示图　□生产区指示牌　□接待台及背景板　□室内企业精神口号标牌　□玻璃门窗醒示性装饰带　□车间室内标识牌　□警示标识牌　□公共区域指示性功能符号　□公司内部参观指示　□各部门工作组别指示　□内部作业流程指示　□各营业处出口／通路规□标准展台、展板形式　□特装展位示意规范　□标准展位规范　□样品展台　□样品展板　□产品说明牌　□资料架　□会议事务用品划□电视广告标志定格　□报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）　□杂志广告规范　□海报版式规范　□系列主题海报　□大型路牌版式规范　□灯箱广告规范　□公交车体广告规范　□双层车体车身广告规范　□Ｔ恤衫广告　□横竖条幅广告规范□大型氢气球广告规范　□霓红灯标志表现效果　□直邮ＤＭ宣传页版式　□广告促销用纸杯　□直邮宣传三折页版式规范　□企业宣传册封面、版式规范　□年度报告书封面版式规范　□宣传折页封面及封底版式规范　□产品单页说明书规范　□对折式宣传卡规范7　□网络主页版式规范　□分类网页版式规范　□光盘封面规范　□擎天拄灯箱广告规范　□墙体广告　□楼顶灯箱广告规范　□户外标识夜间效果　□展板陈列规范　□柜台立式ＰＯＰ广告规范　□立地式ＰＯＰ规范　□悬挂式ＰＯＰ规范　□产品技术资料说明版式规范　□产品说明书　□路牌广告版式。